Riuscire a dare una definizione con poche parole al Web Marketing non è molto semplice, anche perchè con il passare del tempo e con la continua evoluzione di Internet e tutte le nuove risorse che nascono ogni giorno, aumentano anche le attività associate al termine stesso.
Possiamo dire che nel momento in cui si ha il solo pensiero di realizzare un qualsiasi progetto che ci permetta di essere presenti nel canale di Internet con una nostra personale risorsa, vuole dire che stiamo iniziando a fare Internet Marketing; in gergo, mettere qualcosa in piazza, dove il qualcosa può essere un prodotto, un servizio o una risorsa informativa e la piazza è il mercato.
Investire risorse in un progetto web, che possono essere persone, esperienza, tempo o denaro, è fatto con la previsione di riuscire a far verificare un evento che ci siamo prefissati in precedenza; in parole povere, offriamo quello che abbiamo a disposizione per ricevere qualcos'altro in cambio.
L'obiettivo che si vuole raggiungere può essere qualsiasi cosa, un ritorno economico, di gratitudine o di notorietà, sono tanti gli obiettivi che si possono raggiungere attraverso il web, bastano i mezzi giusti e le opportune attività; la cosa certa è che qualsiasi attività si svolga per raggiungere l'obiettivo, questa fa parte del Web Marketing.
Ogni buon progetto web ha alla base un piano di Marketing che elenca e descrive tutti i punti che ne faranno parte, come gli obiettivi da raggiungere, i mezzi di promozione come siti, Blog, Social Network e altro, il Target cui vogliamo rivolgerci, i rischi cui si va incontro, quanta domanda e quanta offerta esiste nel mercato, le figure da coinvolgere, i costi d'investimento o i tempi per la realizzazione; questi sono alcuni dei punti che vanno presi in considerazione.
Le strategie del Web Marketing, una volta descritto il piano, scelto i mezzi e trovate le giuste figure, sono basate tutte sulle intuizioni e le idee originali e d'impatto percettivo che si riesce a generare nei confronti del target cui ci rivolgiamo.
Nel Web Marketing i fattori principali nello sviluppo di ogni progetto che riesca ad avere successo nel web, sono il reale valore dell'informazione - prodotto - servizio che si offre e le analisi. Offrire qualcosa che non interessa a nessuno o che sia di scarsa qualità o utilità, non genererà nessun ritorno positivo; analizzare i trends del mercato e sapere le abitudini ed esigenze delle persone, ci permettono di creare, comunicare, relazionare e trasmettere un reale valore ai propri clienti, raggiungendo l'obiettivo primario del proprio Business.